English
Trong xã hội hiện đại, truyền thông không đơn thuần là công cụ đưa thông đến công chúng mà đã dần tác động trực tiếp đến nhận thức, cảm xúc và hành vi xã hội. Một thương hiệu mạnh cần làm tốt vai trò bán được sản phẩm, hơn thế nữa, cần tạo ra được hệ giá trị, lối sống và bản sắc cho doanh nghiệp/ tập thể/ cá nhân. Trong bối cảnh đó, vai trò của branding manager (người quản trị thương hiệu) nổi lên, trở thành trung tâm trong hệ sinh thái truyền thông, nhằm tạo ra sự khác biệt.
